Reklama başlamak isteyen bir işletmenin ilk sorusu genellikle bu: Instagram ve Facebook'ta mı (Meta), yoksa Google'da mı reklam vermeliyim? İkisi farklı anlarda çalışır. Hangisinin size uyduğunu anlamak için önce müşterinizin sizi nasıl bulduğuna bakmak gerekiyor.
Temel fark: arayan ile gezinenGoogle reklamı, bir şeyi arayan kişiye görünür. "Bornova tadilat firması" yazan biri o an bir ihtiyaç içindedir. Reklamınız tam o anda karşısına çıkar.
Meta reklamı ise Instagram ya da Facebook'ta gezinen kişiye görünür. Kişi o an sizi aramıyordur; reklam ona bir ihtiyacı hatırlatır ya da yeni bir şey gösterir.
Google reklamı ne zaman öne çıkar?* İnsanlar hizmetinizi Google'da arıyorsa: tesisatçı, çilingir, tadilat, cam balkon gibi.
* Acil ya da planlı bir ihtiyaç varsa ve kişi karşılaştırma yapıyorsa.
* Belirli bir bölgede hizmet veriyorsanız; reklamı o bölgeyle sınırlayabilirsiniz.
Meta reklamı ne zaman öne çıkar?* Ürününüz ya da hizmetiniz göze hitap ediyorsa: yemek, dekorasyon, moda, güzellik gibi.
* İnsanlar sizi henüz aramıyorsa ama görünce ilgilenecekse.
* İyi fotoğraf ve videonuz varsa; Meta'da görsel, reklamın en önemli parçasıdır.
İkisini birlikte kullanmakBirçok işletme için en iyi sonuç ikisinin birlikte çalışmasından gelir. Meta'da sizi gören biri, ihtiyacı doğduğunda Google'da adınızı arayabilir. Yine de bütçe kısıtlıysa önce tek kanalla başlayıp ne getirdiğini ölçmek daha sağlıklıdır.
Başlamadan önce hazır olması gerekenler1. Reklamın gideceği bir sayfa. Ziyaretçi tıkladığında ne yapacağını bilmeli: teklif istemek, aramak, WhatsApp'tan yazmak.
2. Ölçüm. Kaç kişinin aradığını ya da form doldurduğunu görmeden reklamın işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz.
3. Görsel ve metin. Özellikle Meta için gerçek ürün ve iş fotoğrafları.
4. Gerçekçi bir deneme süresi. Reklam hesapları ilk haftalarda öğrenir; birkaç günde karar vermek çoğu zaman erken olur.
KısacaMüşteriniz sizi arıyorsa Google, sizi görünce ilgileniyorsa Meta ile başlayın. Her iki kanalda kurulum ve yönetimi Meta reklam yönetimi ve Google reklam yönetimi sayfalarımızda anlattık. Reklam bütçesi doğrudan Meta'ya ya da Google'a ödenir; bizim ücretimiz kurulum ve yönetim içindir.
Sık sorulan sorularReklama ayda ne kadar ayırmalıyım?
Tek bir doğru rakam yok; sektöre, bölgeye ve rekabete göre değişir. Önce küçük bir bütçeyle birkaç hafta deneyip bir müşteriyi kaça kazandığınızı görmek, sonra bütçeyi buna göre ayarlamak en sağlıklı yoldur.
Reklam verirsem Google'da organik olarak da üste çıkar mıyım?
Hayır. Reklam ve organik sonuçlar ayrıdır. Reklamı durdurduğunuzda reklam alanındaki görünürlüğünüz de durur.
Instagram'da gönderiyi öne çıkarmak reklam vermekle aynı şey mi?
Benzer ama daha sınırlı. Öne çıkarma hızlı bir yoldur; reklam yöneticisi ise hedefleme, ölçüm ve deneme için çok daha fazla seçenek sunar.
Kapak fotoğrafı: Nathan Dumlao / Unsplash
