Reklam yönetmeliği değişti: yapay zekâ ve etkileyiciler için yeni kurallar neler?

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Düzenleme, içerik üreten herkesi ilgilendiren üç alana dokunuyor: etkileyici paylaşımları, yapay zekâ kullanımı ve hedefli reklam.

Etkileyiciler ne yazacak?

Ticaret Bakanlığı'nın duyurusuna göre etkileyici bir paylaşımdan kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım gibi bir menfaat elde ediyorsa, paylaşımda "reklam" veya "tanıtım" ifadesini kullanmak zorunda. Erdem & Erdem Hukuk Bürosu'nun özetine göre bu ifadeyle birlikte reklam vereni açıkça gösteren açıklamalar da gerekiyor.

Yapay zekâ içeriğinde neler değişti?

Aynı özete göre, tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyebilecek biçimde yapay zekâ kullanılıyorsa ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer veriliyorsa bu durum açıkça belirtilmeli. Gerçek kişilerin yapay zekâyla üretilmiş dijital kopyalarının, bir ürünü gerçekte kullanmamışken kullanmış ya da tavsiye etmiş gibi gösterilmesi ise yasak.

Hedefli reklam ve yorumlar

Çocuklara yönelik, kişisel verilere dayalı hedefli reklam yasaklandı. Diğer hedefli reklamlarda reklam veren, reklamın hangi ölçütlerle gösterildiğini ve bu ölçütlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye kolay erişilebilir biçimde sunmalı. Değişiklik ayrıca internetteki tüketici değerlendirmelerinin doğrulanabilir deneyimlere dayanmasını istiyor ve şikâyetlere cevap süresini 72 saatten 48 saate indiriyor.

Milliyet'in Anadolu Ajansı'na dayanan haberine göre ihlallerde 79 bin liradan 31,8 milyon liraya kadar idari para cezası gündeme gelebiliyor. Bir içeriğin hangi kurala girdiği işin ayrıntısına bağlı; emin olunmadığında yönetmeliğin Resmî Gazete'deki metnine ve bir hukukçuya başvurmak gerekir.

Kaynaklar

• T.C. Ticaret Bakanlığı: Yönetmelik değişikliği duyurusu (1 Temmuz 2026)
• Erdem & Erdem: Yönetmelikte kapsamlı değişiklikler (2 Temmuz 2026)
• Milliyet (AA): Sosyal medyaya ilişkin kararlar Resmi Gazete'de (1 Temmuz 2026)

Kapak görseli: Adem AY, Unsplash (Unsplash Lisansı).