GEO nedir? Yapay zekâ cevaplarında kaynak olmak

Bir müşteriniz “İzmir’de cam balkon yapan firmalar hangileri?” diye artık yalnız Google’a yazmıyor. Aynı soruyu ChatGPT’ye, Gemini’ye ya da Perplexity’ye soruyor. Google da arama sonuçlarının en üstünde yapay zekâyla yazılmış bir özet gösteriyor. Bu cevapların altında birkaç kaynak sitesi çıkıyor. GEO (Generative Engine Optimization), o kaynaklardan birinin sizin siteniz olması için yapılan çalışmanın adı.

SEO’dan farkı ne?

Klasik SEO’da amaç, arama sonuçları listesinde üst sıralarda yer almaktır. Ziyaretçi listeye bakar, bir bağlantıya tıklar.

Yapay zekâ cevabında ise liste yok; tek bir cevap var. Asistan birkaç sayfayı okuyup bilgiyi kendi cümleleriyle birleştiriyor ve kaynak olarak gösterdiği siteleri altına ekliyor. Burada önemli olan, asistanın sayfanızı okuyabilmesi, anlayabilmesi ve güvenmesi.

Temel aynı kalıyor: taranabilir, hızlı, düzgün yapılandırılmış bir site. GEO bunun üstüne üç şey ekliyor:

• Net cevaplar. Sayfada sorulan sorunun kısa ve doğrudan bir cevabı olmalı. “Fiyatlar projeye göre değişir” gibi cümleler alıntılanacak bir şey bırakmaz.
• Kim olduğunuzun açıklığı. İşletmenizin adı, ne iş yaptığı, nerede olduğu, sosyal hesapları; sitede ve yapısal veride tutarlı biçimde yazılı olmalı.
• Başka yerlerde anılmak. Asistanlar yalnız sizin sitenize bakmaz; dizinler, haberler ve sektör listeleri de güven sinyalidir.

Hemen yapabilecekleriniz

1. Yapay zekâ botlarını engellemeyin. robots.txt dosyanız GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot ve PerplexityBot gibi tarayıcılara kapalıysa siteniz bu cevaplarda kaynak olamaz.
2. Sayfanın içeriği JavaScript’e muhtaç olmasın. Bazı yapay zekâ tarayıcıları sayfayı çalıştırmadan, ham HTML olarak okur. Başlıklar ve metin ham HTML’de düzgün görünmeli.
3. Soru-cevap bölümleri ekleyin. Müşterilerinizin gerçekten sorduğu soruları ve kısa cevaplarını hizmet sayfalarına yazın; bunları yapısal veriyle (FAQPage) işaretleyin.
4. Kurum bilgisini yapısal veriyle verin. Organization şemasında adınızı, adresinizi ve sosyal hesaplarınızı (sameAs) belirtin.
5. llms.txt ekleyin. Sitenizin kısa özetini ve önemli sayfalarını listeleyen bu dosya bir öneri standardı. Tek başına mucize yaratmaz ama asistanlara düzenli bir harita verir.
6. Bing’i unutmayın. ChatGPT’nin arama özelliği Bing’in dizininden de yararlanıyor. Sitenizi Bing Webmaster Tools’a eklemek birkaç dakika sürer.
7. Ölçün. Google Analytics’te chatgpt.com, perplexity.ai ve gemini.google.com gibi kaynaklardan gelen ziyaretleri ayrı izleyin.

Ne beklememelisiniz?

Kimse “ChatGPT sizi önersin” diye bir garanti veremez. Cevaplar kişiye, soruya ve zamana göre değişiyor. Yapılabilecek olan, sitenizi bu asistanların okuyup güvenebileceği hâle getirmek ve ne değiştiğini dürüstçe izlemek. Biz de arama ve haritalar çalışmasında tam olarak bunu yapıyoruz.

Arama ve haritalar hizmetimiz